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2004/07/13

ご飯でないと疲れが出ない?

夜に車で家路に着く時、カーラジオを聞くと、TBS のナイター中継で、JA グループがスポンサーになっている。

この JA グループの CM に、ずっと首をかしげ続けてきた。意味がわからないどころではない。まったく逆効果のコピーなのである。一体どういうことかと思っていた。

どんな CM かというと、以下のような母と娘の会話スタイルである。

娘: 「お母さん、試合の日はご飯にしてね」

母: 「わかってるわよ。ご飯じゃないと、疲れが出ないんでしょう」

???である。ご飯じゃないと疲れが出ない? じゃあ、ご飯を食べると疲れが出るのか? 試合の日に、わざわざ疲れるためにご飯をリクエストしているのか? 一体何のためにこんな CM を流しているんだ?

最近、ようやく気付いた。もしかして、「ご飯じゃないと、疲れが出ないんでしょう」 ではなく、「ご飯じゃないと、が出ないんでしょう」 の聞き違いではなかろうか。いや、多分そうだ。きっと 「力が出ないんでしょう」 と言っているに違いない。そうでなければ、いくら何でもおかしすぎる。

そう思ったので、件の CM を意識して聞くようにした。結果は、微妙なところである。聞きようによって、「疲れが出ないんでしょう」 が六分、 「力が出ないんでしょう」 が四分ぐらいに聞こえる。何の予断もなく初めて聞いた時に、自然に 「疲れが出ない」 に聞こえたのだから、六分でも甘すぎるくらいだ。

「多分 『力が出ない』 なんだろうな」 と思いながら聞いても、まだ 「疲れが出ない」 に聞こえるというのは、滑舌の問題としても、相当危ない。

制作側の現場では 「力が出ないんでしょう」 というせりふが当たり前に前提となりすぎているので、タレントの滑舌がどうであろうと、 「力が出ないんでしょう」 としか聞こえなかったのである。だから、チェックの対象にすらならなかったのである。「疲れが出ないんでしょう」 と聞こえるなどということは、想像すらできなかったのであろう。

制作者側の思いこみが強すぎると、えてしてこんなことになりやすい。

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