がんばれ、讃岐うどん！

「松阪牛」 という商標は OK だが、「さぬきうどん」は認められないみたいというのは、なんとも気の毒なことではないか。

地域名と商品名を合わせた商標登録を積極的に認める「地域団体商標制度」が今月から始まったのだが、そこにはいろいろな軋轢や矛盾があるようだ。（参照）

「さぬきうどん」が地域ブランドとして認められない公算が強いのは、あまりに知名度が高すぎるからということらしい。

新制度では、「地名＋商品名」でも、一般的に使われる「イセエビ」や「サツマイモ」などは申請できないという。全国各地で作られている讃岐うどんもこれにあたる可能性が高いとみられるのだ。

しかし、「イセエビ」や「サツマイモ」と 「讃岐うどん」を同列にするのは、いささか気の毒だろう。さぬきうどん協同組合の大峯茂樹理事長は「全国的な知名度は我々の努力の成果。それを利用して粗悪品を作る者がいるから登録できないなんておかしい」と怒っているという。当然の腹立ちだろう。

美味しい伊勢エビを食うのに三重県に行こうとか、本格的焼き芋を食いたいから鹿児島に行こうとかいう人はいないが、「本場の讃岐うどん」を食いたいと思ったら、やっぱり香川県まで足を伸ばしたいと思うのが人情だろう。ということは、立派な地域ブランドではないか。

香川県以外で作られる「讃岐うどん」は、 「讃岐風うどん」というべきだろう。特許庁さん、それくらいのことは考えてやっていいんじゃないかなあ。

地域ブランドではないが、以前、「シャネルスーツ問題」 というのがあった。シャネルスーツというのは、ココ・シャネルが最初にデザインした、女性用の襟なしスーツで、以後同ブランドのラインナップでは、定番的存在になっている。

しかし洋服のデザインなんて、真似ようと思えばすぐに真似られるので、シャネル以外のフツーのメーカーが似たデザインの洋服を作って、その名も「シャネルスーツ」としてバンバン売り出した。シャネル社は、それに対して断固たる態度を取ったのである。

「『シャネルスーツ』 と呼べるのは、我が社の商品だけ」と宣言したのだ。それで日本のメーカーは「シャネル風スーツ」などと言いつくろおうとしたが、それも頑として認めようとしなかった。

「シャネル」が登録商標である以上、「シャネル風スーツ」というのだって、やっぱり浅ましい。「ゼロックス風コピー機」なんて言ったら、それだけで負けじゃないか。

ブランドというのは、それほど重要なものである。香川県以外の製麺会社が「讃岐うどん」の名称を使うのは、そりゃあこぎな「のれんへのただ乗り」というものだ。多少譲っても、「讃岐風うどん」がせいぜいだろう。

ちょっと分野は違うが、「東横イン」という名称のホテルを、「ちょっとずっこいなあ」とか「志が卑しいんじゃないか」とか言う人が多いのと同じ感慨を持ってしまうがなあ。

がんばれ、讃岐うどん！

【4月 23日追記】

「新鮮空気」 の冬花さんが、まるでこの記事に呼応するように 「香川へ。さぬきうどんを求めて」 というエントリーを書いておられる。麺好きの私としては、写真をみるだけでムラムラしてくる。

これを見ても、りっぱな地域ブランドだと思うがなあ。

毒を食らわば皿まで・・・本宅サイト 「知のヴァーリトゥード」 へもどうぞ