ニーズが大きすぎるから、インチキも出る

「あるある大事典」 の納豆ダイエット問題は、数値捏造なんてことにまで発展して、大変おもしろいことになってきた。

フツーに考えれば、納豆に限らず、ごく平凡な食材で、一定の目的に対してそんなに都合のいい数字がきれいに出揃うわけない。でも、「ニーズ」があるから応えちゃったわけね。

供給が非常に限られているのに、需要ばかりがやたらに大きいと、インチキ商品がまかり通るのは世の常である。ルイ・ヴィトンやロレックスの高級ブランドのニセ物が目立つけれど、それ以上に多いのが、実は「ダイエット食品」だ。

「楽して痩せたい」 というニーズは、それほどまでに大きい。そして、悪いことに、そのニーズに本当に応えられる商品なんていうのは、ないのだ。供給がないのにニーズばかり多いから、この分野では、インチキのやり放題である。

考えてもみるがいい。本当に楽して痩せられる手法があるなら、今頃、その手法は世界中のスタンダードになって、どこでも取り入れられているはずである。ところがそんな例はなくて、市場では実にいろいろな手法が手を変え品を変え、現れては消えていく。

要するに何でもありなのである。納豆ばかりではない。思いつく限りの「もっともらしい食品」を順番にもっともらしく提案し続ければ、永遠に商売になる。今回の納豆は、たまたまツボにはまりすぎたせいで、反動も大きすぎただけだ。

不二家がバレたら、「おたべ」やら TDL やら、ぞろぞろ出てきたように、ゴキブリが 1匹いたら、見えないところに 100匹いるのである。これまで紹介されたダイエット食品にしても、多分、都合のいい数字がこねくり上げられていたんだろう。

そうした数字は、実は市場がものすごく強烈に求めていたから出てきたのである。テレビというメディアは、ニーズさえあればなんだってこねくり上げて提供できる。だからおもしろいんだろうけど。

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