「鏡衆」 が台頭してるんだってさ

電通消費者研究センターが、またまた目新しくてかつ怪しげな通俗マーケティング用語を発表してくれた （参照）。

互いに共振する消費者 「鏡衆（きょうしゅう）」 が台頭し、世の中を動かし始めているんだそうだ。電通のニュースリリースを見て、共感を覚えるようなら、あなたも立派な鏡衆だ。

このリリースは、今年 7月と 9月の 2回実施された「電通・新大衆調査」によって見えてきた「情でつながろうとする新しい大衆意識の芽生え」と「お互いに影響を与え合いながら共振する消費者 = 鏡衆」の台頭という現象をレポートしたものだそうである。

調査結果のポイントは、1に "情動化社会"、2に "「共振する消費者」の台頭" だそうだ。

「情動化社会」とは、「情報化社会」のもじりなのかもしれないが、以下のような現象なんだそうである

現在の消費者が、様々な社会現象的ブームにひかれるのには確固たる合理的理由はなく、「何か引きつけられるものを感じるから（44％）」「わくわく・エキサイティングな気分になれるから（32％）」など情緒的なものに突き動かされている様子がうかがわれます。

ふぅん、そんなことは別に「現在の消費者」でなくても、今に始まったことじゃないと思うがなあ。それとも、電通はこれまでの「社会現象的ブーム」が「情緒的なもの」よりも「合理的理由」によって生まれたとでも位置づけているのだろうか。

リリースはまた、次のように述べている。

また、3～5年前と比べて強くなった気持ちとしては、「価値観を共有できる仲間がほしい（35％）」「人とつながって心情や気持ちを交換・交流させたい（32％）」が上位となり、皆と共有できる目標や価値観が無くなってきた中で、情でつながろうとする人々の姿が読み取れます。

「3～5年前と比べて強くなった気持ち」といっても、どれくらい顕著に強くなっているのかが示されていないので、なんだかわけのわからないレポートになっている。

もしも、一気に 10ポイントぐらい上昇しているのなら、「へぇ、そうか！」と思うが、それは「3～5年前には、この 2つの項目が、そんなに低かったのか」 という驚きの方が強いためだろう。つまり、特筆するほどのお話かなあと思うのだ。

共通性探しの時代には、「人からの影響を取り入れてうまくレスポンス＆発信していく『共振力』が重要」 になってくるのだそうだ。このあたり、具体的にどういうことを言っているのか、よく読み取れない。

気分としては、「他からの影響を上手に咀嚼して自分のものとして消化し、さらに他に向けて発信する影響力をもつ」という自律的なことよりも、「とにかく『空気を読む』ことに専念し、付和雷同して、空気を読めない者にも押しつける」というベクトルの方が強いように思う。

読むべき空気の「場」が広いか狭いかは、その時々で変わるだろうし、もしかして、その「場」というものがフツーの場なのか、非フツーの場なのかが、とても重要なファクターだったりするかもしれない。

薄っぺらな読み方をすれば、「鏡衆」というのは、いつの時代にも存在する「流行に弱い人たち」の別の言い方に過ぎず、深読みすれば「ファシズムの大衆心理」を想起させる「郷愁」あふれる理論になってしまうかもしれない。

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