AC の CM についてなんだけど

今日の記事は、「揚げ足取り」 に近いものである。しかし、私の感覚としては、書かずに済ますのは気持ち悪いので、書いてしまう。

それは AC（公共広告機構）のラジオ CM である。AC は近頃、環境キャンペーンに力を入れているようで、別にそれをどうこういうわけじゃない。ただ、言葉の使い方の問題である。

近頃、車を運転して帰宅する頃、よくこのラジオ CM を聞く。そして、聞く度に「この CM 、おかしいぞ」と思ってしまう。ＣＭ の趣旨はいいんだけど、聞く度にその論理の流れが気持ち悪いので、せっかくの趣旨が飛んでしまいそうだ。

それはこんな CM である。

（「ドサッ、ガチャガチャ」 という音）

なんの音か、わかりますか？
今あなたが想像したものは、ごみの音ではありません。
資源です。
なくなるといいな、「ごみ」という言葉。
3R 推進団体連絡会
♪ AC～

冒頭の「ドサッ、ガチャガチャ」という音だが、初めて聞いた人の多くは、まずなんの音だかさっぱりわからないだろう。だからその直後に、「なんの音か、わかりますか？」なんて言われても、「わかりません」というほかない。

強いて想像しろと言われたら、私だったら、夫婦げんかで茶碗が飛び交う場面や、地震で棚から食器が落ちる場面を思い浮かべる。ゴミを投棄するときの音だなんて、すぐにわかる人はごく少数だろう。

で、いきなり「今あなたが想像したものは、ごみの音ではありません」とたたみ込まれる。そんなことを急に言われても、「いや、別になにも想像できてないから」と反応するほかない。いや、もっと言えば「お前、どうして俺の想像をのぞいてるつもりになってるんだ？」という反応の方が正解かもしれない。

それに、この部分の言葉遣いが、論理的におかしい。ラジオを聞いている者が、たとえごみを投棄する場面を思い浮かべたとしても、それは 「ごみ（とフツーには思われるもの）の"音"」を「想像した」わけじゃない。想像したのは「音」ではなくて、「場面」のはずである。

「ごみ（とフツーには思われるもの）の"音"」 そのものは、「想像」なんてするまでもなく、まさに聞かされたばかりなのである。冒頭にそれを聞かせたのは、AC、お前自身じゃないかと言いたくもなるではないか。

だから、この CM を聞いて「ごみ（とフツーには思われるもの）の"音"」を「想像した」人なんて、一人もいないのである。繰り返すが、ほとんどはごみ（とフツーには思われるもの）の音とは知らずにではあるが、「想像した」のではなく、「聞かされた」のである。

「ごみ（とフツーには思われるもの）の"音"」を「想像する」としたら、それは、音以外の情報からでなければならない。「音」を聞かせておいて、言外に "「音」を想像しちゃったでしょ" みたいな、論理的不整合を押しつけがましく言われ、さらに「～ではありません」なんて、勝手に否定されたら、気持ち悪くなるばかりである。

だから、この流れをきちんと論理的に言うとしたら、

「今あなたが想像したものは、ごみの音ではありません」  ではなく、、

「今お聞かせしたのは、ごみの音ではありません」

あるいは、

「ごみの音だと思われたかもしれませんが、実は、それはごみではありません」

のような流れにならなければならないだろう。その上で、「これまでごみと思われていたものは、実は『資源』なのである」というようなことを続ければいい。

AC の CM って、ほとんどはなかなかいいんだけれど、ときどき、上滑りしちゃってるのがある。ミッションの崇高さに、作り手が酔いすぎてるのかもしれない。

毒を食らわば皿まで・・・本宅サイト 「知のヴァーリトゥード」へもどうぞ