「アラフォー」を巡る冒険

今年の流行語大賞は、「アラフォー」と「グ～！」だそうだ。

「グ～！」 は、エドなんとかさんの、ある意味人生をかけたギミックのようだから、少しはリスペクトしてもいいけど、「アラフォー」というのは語感が好きじゃないなあ。ここで言っても始まらんけど。

2ch の住人の多くは、あまりテレビを見ないようで、「アラフォー」という言葉そのものを知らない人が多かったようだ。のっけから「アラフォー……？」「初耳なんですが」なんていうコメントが寄せられたりしている。（参照）

かく言う私も今年の夏頃まで「アラフォー」なんて言葉は聞いたことがなくて、阪神の金本選手が何かのインタビューで「我々アラフォーが……」とか言ってたのをちらっと聞いて、「そりゃ、一体何じゃ？」と思って調べてみたのだった。

それで "around forty" を略して「アラフォー」ということが初めてわかったのだが、そういえば、一時アパレル業界で 30歳前後の消費者ターゲットを称して、秘かに（でもないか？）「アラサー」 なんて言われてたなあと思い出した。この言い方も、「おいおい」なんて思ったものだが。

アパレル業界が「アラサー」と称していたのは、いわゆる「団塊の世代ジュニア」である。今まさに 60歳前後になった団塊の世代の子どもたちが、人口ピラミッドでみるとちょっとだけ突出した数になっていて、マーケティング的にはそこを狙わないという手はないという話だったのだ。

それにしても、「アラサー」とはねぇ。アラ、エッサッサーじゃあるまいし。

で、「アラサー」と言われていた頃にふと思ったのだが、アパレル業界のマーケティングって、どうしても一時的なものになりがちなのである。

「団塊の世代ジュニア」 の呼称なら、彼ら、彼女らをずっと追い続けながらマーケティングすることができる。しかし、「アラサー」と言ってしまうと、4～5年経てばマーケットの中身が入れ替わってしまうのだ。まあ、どうせ長いスパンのマーケティングができる業界じゃないから、それでいいといえばいいんだけど。

それから、最近は「アラカン」なんていう言葉まで生まれているんだそうだ。嵐寛寿郎 のことではない。「アラウンド還暦」つまり 60歳前後のことだそうだ。なんだ、つまりこれこそ「団塊の世代」そのものじゃないか。だったらそう言えばいいのに。

まあ、今の世の中は、同じことをいろいろな言葉で言い換えて目先の新しさを偽装し、商売の種にしていかなければならないということなのだ。どうせすぐに忘れ去られることに心血を注ぐというのは、まことにもってご苦労様なことなのである。

そういえば、私も次のロンドン・オリンピックの年には還暦になるんだった。ということは、「アラカン」なのかなあ。団塊の世代ではないんだけど。

毒を食らわば皿まで・・・本宅サイト 「知のヴァーリトゥード」へもどうぞ