テレビとラジオ

民放連が 「ストップ温暖化」 をキャッチフレーズに、09年度 「地球温暖化問題啓発スポット」 CM というものを開始している。

「もっと愛そう。（サラリーマン）」 編というのは、元々はテレビ・スポットなんだそうだが、私はテレビをあまり見ないので、ラジオの音声でしか聞いたことがなかった。

で、このスポット CM については、私はちょっとした反感をもっていた。あまりにも漠然としていて、中途半端に情緒的で、効果は皆無なんじゃないかと思っていたのである。ちなみにラジオで聞くと、こんな風である。

若い男の声： （面倒くさそうに） 「ごみの分別なんて意味ないでしょう…」
やたらと可愛らしいささやき声： 「そんなことないよ、うれしい」
ナレーション： 「それはきっと地球の声。できることを少しずつ、家庭から、STOP！温暖化」

音声だけで聞くと、この地球の声が可愛らしすぎて、まったく子供だましに聞こえる。「ごみの分別なんて意味ない」 と思っている男に対してこんな子供だましでは、まったく説得力をもたないように感じられる。

しかし最近、このスポットのテレビ版を初めて見た。すると、イメージがまったく違うのである。論理的説得力というわけではないが、ちょっとほのぼのとした共感みたいなものが得られそうに思えた。

なるほど、映像の力というのは大きなものだと感心したのである。それと同時に、本来テレビ CM として制作されたスポットの音声のみを安易に切り取って、ラジオ・スポットとして流しても、効果はあまり期待できないのだと実感した。

テレビ CM というのは、映像と音声の相乗効果で初めて十分なメッセージ性をもつのである。そこから映像を取ってしまうと、音声分のメッセージが残るというのではない。メッセージ全体の訴求力が、圧倒的にスポイルされてしまうのだ。

これは、メディアの特性に応じたメッセージ作りという重要なテーマに関連するのだが、要するに、ラジオ版はラジオ版として、もう少し上手なアレンジのしかたがあったんだろうにということだ。その意味で、少し残念な気がしている。

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