お前と共に年を取れ

半年ぐらい前からずっと書こうと思っていながら、いざ PC の前に座ると忘れてしまっていたことを、今さらながら書く。まあ、そんなにしょっちゅう忘れてしまっていたのだから、まったく大したことじゃないのだが、近頃ちょっとネタ切れでもあるので、思い出したように書かせていただく。

何かというと、ゼクシーというブライダル・ビジネス大手の CM の件である。この会社、ずっと "Get Old with You" というキャッチ・コピーを使っていた。これ、一体何だ？ 「お前と共に年を取れ」って、どういう意味なんだ？

そう思っていたら、たまたま「日本人のヤバイ英語」というブログの「佐川急便の Fit Your Business はなんと...命令形だよ！」という記事に遭遇した。この記事は、佐川急便の "Fit Your Business" と、Docomo の "Walk with You" というキャッチ・コピーを俎上に挙げている。

いやはや迂闊にも、佐川急便と Docomo の件に関しては、このブログを読むまで知らなかった。知ってたら、ゼクシーの CM と同様、「お前の仕事を適合させろ」って何に適合させるの？ とか、「お前と共に歩け」って、一体どうすることなんだ？ とか思ったはずである。

「日本人のヤバイ英語」の記事で「なるほど」と思ったのは、これらのヘンテコな英語の当事者は、決して命令形のつもりで使っているのではなく、主語の "I" とか "We" とかを省いているだけのつもりのようだということだ。

つまり、ゼクシーの CM は、「（私は） あなたと共に年を取るわ」と言いたかったのであり、佐川急便と Docomo はそれぞれ、「（私たちは） あなたのビジネスにフィットします」（そうだとしても変な英語だが）、「（私たちは）あなたと共に歩きます」 と言いたいみたいなのである。

それにしても、ヤバイよね。主語なしでいきなり動詞を言ったら命令形になるというのは、中学英語で最初に習うことだもの。（言うまでもないけど、"Stand up" とか "Sit Down" とかね）

で、ゼクシーがまだマシだと思うのは、去年のうちにこのヤバさに気付いたみたいで、いつの間にか "Get Old with Me"（私と共に年を取ってね）に、さりげなく変わっちゃっているということである。このすっとぼけ方は絶妙である。

それに比べて、佐川急便 と Docomo（それにしてもこのサイト、手が込んでるだけで、ものすごくつまらない） は、まだやってるものね。すっかり小回りの利かない大企業体質になっちゃったんだなと思う。いつまで続くかわからないけど、一応リンクしておいたので、お暇な方はご覧あれ。