「ベストセラー」は避けるが、「定番」は信頼する

「ベストセラーと称されるもののほとんどは、自分には合わないんだな」と明確に意識されたのは、高校 2〜3年の頃だったのではないかと思う。それまでは、「ベストセラーというからには、いいものなんだろう」と、単純素朴に信じていた。

ところがミドル･ティーンと言われる年になった頃から、「ベストセラー」を信じないようになった。いや、別に「○○がベストセラー」という情報を信じないというわけではない。客観的データの裏付けさえあれば、「売れてる」ということは認める。しかし「世間で売れているから、いいもの」ということには、決してならない。

世の中には 2種類の人間がいる。「ベストセラーを自分も買う」という人間と、「ベストセラーはまず買わない」という人間だ。私は紛れもない後者である。ベストセラーは敬遠して間違いないと思っている。

そもそもベストセラーとはいっても、消費者の大半が喜んで買っているというものではない。例えば 100万個の品物が売れたというだけで、「ベストセラー」と喧伝されるが、それは日本人の 1％以下に売れたというに過ぎない。こうして伝えられたベストセラーが話題を呼んで、「だったら私も買う」というベストセラー大好き人間にも売れて、それでもせいぜい 200〜300万個が売れるに過ぎない。

まあ、日本人の 2％に売れてしまえば、「大ベストセラー」になる。ただ、残りの 98％のほとんどが「ベストセラーは買わない」と明確に思っている層というわけではなく、ほとんどはたまたまその商品ジャンルに興味がないか、単に買いそびれたかという人たちである。自分が興味をもつ商品ジャンルなら、ベストセラーを買うという人はかなり多い。

私のように「ベストセラーと言われる商品ほど疑ってかかる」という人間は、結構なへそ曲がりである。ベストセラーを買わないからへそ曲がりというわけではなく、元々へそ曲がりだから、ベストセラー的な趣味とはかみ合わないのだ。

例えば書籍の分野を想定すれば、それが納得しやすい。本のベストセラーというのは、普段本を読まない人が買うから、ベストセラーになるのである。本が大好きという人から見れば、ベストセラーは大抵くだらなく見えてしまう。

同様に大抵の人にとって、こだわりのある分野では、ベストセラーは物足りないのである。そして多くの分野でこだわりを持ってしまうと、大抵のベストセラーは「避けて正解」ということになってしまう。

そしてかなりの「こだわり人間」と思われている人でも、別にこだわりのないジャンルでは確実に売れている商品を買ってしまったりする。そうした商品こそ世の中で「定番」と呼ばれているもので、私は「ベストセラー」は避けるが「定番」についてはそんなことはない。

だから、へそ曲がりでも買ってしまう「定番」は、かなり信頼のおけるものであり、さらに、へそ曲がりがこだわりのあるジャンルでも買ってしまうほどの定番商品となると、それは「最強」といってもいいと思うのである。