「愛を込めて醸造」された「正直の美徳」

Boredpanda というニュースサイトに、"German Beer Ad Shows Men Cradling Their Beer Bellies Like Pregnant Moms" （ドイツのビール会社が広告で、妊娠した母親のように自分のビール腹を慈しみ抱く男性を取り上げている） という面白いニュースがある。

ニュースは「ビールが健康のための最良の飲み物ではないことは誰もが知っているが、従来のビール広告は完璧な見かけの男性モデルを使って消費者を欺いてきた」という書き出しで始まる。しかしこのほど、Bergedorfer Bier（「ベルゲドルフェル・ビア—」と読むのかな）というビール会社が「正直なアプローチ」を試みたというのである。

典型的なビール腹の男性をフィーチャーした、「ビールを好きなだけ飲み続けていると、こんなようなお腹になっちゃいますが、でも、それもなかなかいいものでしょう」というメッセージである。広告コピーはまさに "Brewed with love"（愛を込めて醸造しました）というものなのだが、写真は見方によって美しいような、はたまたちょっと冷や汗かいちゃうような、アサヒやキリンなどの日本のビール会社なら絶対に採用しないような類いのものである。

記事によるとこの広告は、「暑い日に飲む冷たいビールのような爽やかな結果となった」という。日本も、少なくともこの程度の広告で炎上しちゃうようなことのない「愛を込めて醸造された」成熟した社会を目指したいと思ってしまったよ。。