メンズ･ブランド「ダーバン」が 50周年なんだそうだ

ふと気付いたら、メンズ･ブランド「ダーバン」が今年 50周年を迎えて、昨年から新たなプロモーションを開始しているんだそうだ（参照）。ちっとも気付いていなかった。

50年前といえば 1970年で、当時私は若干 17歳、高校 ３年生だった。日本最大のアパレル･メーカーだったレナウンは、新ブランド「ダーバン」に大スター、アラン･ドロンを起用して華々しい CM 戦略をスタートさせていた。YouTube で当時の派手なプロモーションが窺われる。

当時は 70年安保闘争、カウンター･カルチャーが盛り上がりを見せていた時代でもあったので、レナウンのイメージ戦略は「ちょっと違うな」という感じがあった。何となく「外れ気味の滑稽さ」すら感じさせていた。

アラン･ドロンが苦み走って呟く "D'URBAN c'est L'elegance de L'homme Moderne" ってキャッチフレーズも、我々は「ダーバン、セガレでやんす。どれどれ」なんてパロっていたのを思い出す。やっぱり「ちょっと時代じゃない」モノを感じていたのだね。

レナウンの年商は、私が繊維業界で仕事をしていた 1980年代の 2,000億円超を最高として以後は急落を続け、今は惨憺たる有様だ。

で、50周年記念ということで、改めてプロモーションを強化しているんだろうが、何だかあまり期待できないよね。