Apple のプロモーション動画は、ヒド過ぎだね

HUFFPOST の "プレス機で破壊される楽器や機材。「酷すぎる」Apple 新型 iPad Pro のプロモーション映像に批判の声" という記事を読んで驚いてしまった。Tim Cook のtweet （参照）を下に貼り付けておくが、動画を再生するにはちょっとだけ覚悟しておく方がいい。

Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG

— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024

上に貼り付けた tweet では翻訳が表示されないので、一応 Google による自動翻訳を下にコピーしておく。

新しい iPad Pro をご紹介します。これまでで最も薄い製品、これまでで最も先進的なディスプレイ、そして M4 チップの驚異的なパワーを備えています。このチップを使ってどんなものが作られるか想像してみてください。

この動画では 5月 7日の発表会で公開されたものらしい。新型 iPad Pro の圧倒的な薄さを、大型プレス機でいろいろなものを押しつぶして見せることによって強調したかったのだろう。

押しつぶされるものが楽器、音響機器、絵の具など、多様なクリエイティブ表現のツールというのも、メッセージの一部のようだ。ただ「新型 iPad Pro が 1枚ありさえすれば、コンベンショナルな道具など必要ない」という比喩的表現なのだとしたら、それは完全に Apple の「思い上がり」でしかない。

HUFFPOST の記事は次のように結ばれている。

実際に楽器を破壊したのかなどは分かっていない。しかし、撮影方法や動画撮影の方法に関わらず、「リスペクトを欠いている」「例え CG だとしても気分が悪い」と各国のクリエイターやアーティストからは批判が集まっている。

「例え CG だとしても気分が悪い」という指摘は至極まっとうなものだ（ただし、下の【補足】参照）。とくにクリエイティブな分野に関わっている人、あるいは関わった経験のある人にとっては「見るに堪えない」ほどである。

Apple の顧客はクリエイション分野の人が多いのだから、こうしたプロモーション動画は逆効果としか思われない。

 iMac と MacBook の 2台の PC だけでなく、iPhone、ipad、Apple Watch まで愛用している私としても、かなり気分が悪くなってしまった。そろそろ新しい iPad に買い換えようかなんて思っていたのだが、その気がすっかり失せてしまったよ。

この動画が一度だけの単発使用で終わるもので、継続的な CM などには用いられないことを切に願う。

【補足】

「例え CG だとしても気分が悪い」という表現の場合の「たとえ」は、後に逆説的表現を伴う「たとひ」という古語から生じた副詞なので、「例」の文字を使うべきではない。

HUFFPOST のライターさんには、もうちょっと日本語を勉強してもらいたいなあ。4月 26日付で触れた件もあることだし。

【5月 10日 追記】

Apple がこの動画について謝罪し、「テレビ CM として流す予定はない」とコメントしているという（参照）。少しホッとした。