「特茶」の広告、コピーとグラフが矛盾してるよね

先日仕事で湘南方面に行くために、久し振りで JR 電車に乗った。運良く座席に座ることができたのだが、近くの壁面に貼ってある広告のコピーとグラフがまったく噛み合わない。あまり気になるので、写真に撮って下車したほどで、それが下の画像である。

 

改めて調べてみると、これはサントリー「特茶」の広告と確認できた。私が知ったのは数日前だが、実はずいぶん前からある広告なのだね。近頃は電車に乗ることが少なくなったので、まったく気付いていなかった。

この広告は、これを飲むことで「8週目から、体脂肪軽減が認められました」というコピーなのだが、これがまったく腑に落ちない。というのは、添えられたグラフを見ると、8週目に入るまでは確かに目に見えて減っているものの、それ以後（つまり「8週目から」）はむしろ横ばいに近いからだ。

念のために、ウェブ上にあったグラフ（参照）を転載しておく（クリックでより拡大された画像が表示される）。

「8週目から、体脂肪軽減が認められました」という文言だと、言外に「8週目に入るまでは、体脂肪軽減が認められません」と言っているとになる。しかるにグラフでは 8週目に入る時点まで明らかに体脂肪が減っているのだから、「7週目までに、体脂肪軽減が認められました」と言うべきだろう。

この方が効き目が早く表れると訴求できるのだから、むしろサントリーにとってメリットのある表現のはずだ。ところが「特茶」関連のサントリーと広告代理店の担当者はどういう酔狂か知らないが、効き目が表れるまで 8週間も待たなければならないという「不利な表現」にしてしまっている。

「から」と「まで」では意味が反対なのである。そもそも 8週目から突然効き出すなんていうのはおかしな話だし。

ちなみに、このグラフに基づいてより正確に言うならば「7週目までは体脂肪がある程度減りますが、8週目からは減り方があまり目立たなくなります」となるだろう。さらに私は「7週目までは『特茶』を飲んで、8週目からは競合商品を飲む方がいいかも」なんてことまで思ってしまったよ。

別の情報では、ひろゆき氏の「特茶で脂肪減らない」という発言に対し、サントリーが「ひろゆきさん、こちらにはエビデンスがあるんです」と「論破」したと伝えられている（参照）。サントリーは、ひろゆき氏の言説の類いを「惑わしの呪文」と呼んでいるらしい。

サントリーの手にかかったら、私のこの記事も同様に「惑わしの呪文」扱いされかねない。しかし冷静に見れば、サントリーが自分で言ってる「8週目から･･･」の方が、「エビデンス」どころか「惑わしの呪文そのもの」だよね。

最後に念のため付け加えておくが、今回の「惑わし」の要因は「広告中のコピーとグラフが矛盾する」という 1点に尽きる。「Yahoo 知恵袋」の質問への回答で言われているような、下手なグラフの裏側にあるかもしれないと親切過剰に推測される曖昧な情報なんてのは、こっちの知ったことじゃない。

実際、私は電車で証拠写真を撮っちゃうほど惑いに惑ってしまったんだから。

【同日 追記】

山辺響さんがコメントで、このグラフは「増減」ではなく「変化量」を示すものだということを指摘してくれたお陰で、疑問はかなり晴れた。とはいえ、完全に晴れたわけでもない。詳しくはコメントの推移をご覧頂きたい。