近頃、社名変更がやたら多いと思っていたが

"ぺんてる、「アストラム」に社名変更" というニュースを見て、「近頃、社名変更がやたら多いなあ」と思ってしまった。「ぺんてる」という名称には昔々の子どもの頃から馴染みがあるから、今さら「アストラム」なんて言われても、シンパシーとか親近感とかいう感情がちっとも湧かないなあ。

社名変更（あるいはブランド変更）と言えば、「ロッテリア」が「ゼッテリア」に変わったというニュースは、当初「ぜってぇ（絶対） 冗談でしょ」としか思えなかった。マジとわかって、"「ゼッテリア」の名称には、素直に笑わせてもらった" という記事まで書いたほどである。

ちょっと調べてみたところ、BUSINESS INSIDER というサイトで "マルハニチロにゲオ… なぜ今、社名変更が相次ぐのか？ 2025年は過去最多、急増の背景と「成功」への鍵" という記事が見つかった。近頃社名変更が多いというのは、単なる個人的印象だけではなかったのだね。

この記事には社名変更の意義について次のように書かれている。

祖業のイメージから脱却し、新たな成長領域へと軸足を移す。あるいは、グローバル展開を見据えて、国や業種の枠に縛られない名前へと生まれ変わる･･･

今風の業界的言い回しがギュッと詰め込まれて、ちょっとカッコよく聞こえてしまうじゃないか。この記事では最近の社名変更として次のような例が挙げられている。

マルハニチロ（冷凍食品）→ Umios （ウミオス）
田中ホールディングス（串カツ） → ユニシアホールディングス
ゲオホールディングス（中古品） → セカンドリテイリング
北國フィナンシャルホールディングス（銀行） → CCIグループ
東洋インキSCホールディングス → artience（アーティエンス）

それぞれにもっともらしいいわくが付いているようだが、こちらとしては「ご苦労様。お陰様で、わけがわからなくなりました」と言うばかりだ。「セカンドリテイリング」なんて、ユニクロ（ファーストリテイリング）の二番煎じとしか思われないし。

私としては、チャラチャラした社名に変えるより、敢えて昔のままにしておく方がずっとカッコいいと思う。その意味で「資生堂」や「龍角散」はかなりエラい。漢方の「ツムラ」も、昔の名前の「津村順天堂」の方がずっと信頼感があったのに。

かつらの「アデランス」が一時「ユニヘアー」なんて社名にしたものの、どうみても失敗なので半年で元に戻したという例もあるしね。はっきり言ってしまえば、一見おしゃれっぽい社名変更なんかで儲かるのは、当事者企業よりも裏で暗躍する広告代理店である。